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麻将、纸牌等棋牌游戏一直是我们休闲娱乐的一种方式。早在1998年，网络棋牌游戏就出现了。随着互联网的普及，越来越多的人开始选择在网上开展棋牌娱乐活动。然而，在利润的推动下，总有少数行业害群之马走向赌博。这也导致了2018年棋牌行业前所未有的监管风暴。直到今年，头部棋牌玩家才开始尝试做出新的改变。

姚记科技与字节跳动合作的广告实现模式——小美斗地主，天神娱乐号召业内成立的棋牌电子竞技联盟，都代表着头部棋牌厂商在不同方向的探索。

低成本换取高回报
在过去的两年里，国际象棋和纸牌游戏的监管越来越严格，但由于疫情的原因，亲戚和朋友不能聚在一起进行麻将和其他娱乐活动。这也在线棋牌游戏再次爆炸。

根据国家统计局发布的数据，今年上半年，中国只有三个产业（农林牧副渔业、金融业、信息传输软件和信息技术服务业）实现了增长，其中电子游戏产业独特，上半年市场规模达到1394.93亿元，同比增速222亿元.34%。

更夸张的是，今年上半年疫情期间，棋牌游戏行业推出了53款麻将游戏，毛利率达到90%。

如此高的毛利率主要是由于开发门槛和开发成本相对较低而形成的。与腾讯、网易打造的王者荣耀、阴阳师等游戏相比，棋牌游戏堪称暴利游戏。

首先，国际象棋和纸牌游戏的制作成本很低。目前，根据市场上不同的需求，大约有三种软件开发服务方式，价格从数千到数百万不等。

除了头部玩家开发棋牌游戏模板的成本外，其他玩家只要向外包公司支付数十万，就可以获得定制的棋牌游戏软件，可以在线运营。当然，也有一些低成本的硬模板。但无论如何，它都是游戏领域的超低成本游戏。

其次，棋牌游戏基本不需要更新。与王者荣耀相比，腾讯需要不断创造新英雄，满足用户需求；还有各种各样的游戏模式需要不断创造。除了经典模式，还有其他竞争模式，这是保持游戏新鲜感的唯一途径。

但棋牌游戏不同，是线下引入的，规则不变，如果用户觉得这种模式无聊，也可以选择其他类型的游戏或区域棋牌游戏。

最后，国际象棋和纸牌游戏的规则是常规的，不需要复杂的教程和担心用户的开始。在中国，节假日打牌几乎已经成为每个人的固定项目，无论是，无论是打麻将、跑得快、打房东、扎金花等，基本上每个人都会有一点。甚至那些还在上学的兄弟姐妹也可以组成一张桌子。

棋牌是中国必不可少的休闲娱乐方式，棋牌是一种低成本、高利润的游戏。在法律红线的另一端，更容易形成无法控制的暴利追求。如何把握这个程度，是每个棋牌游戏商家都应该履行的职责。

当棋牌游戏戴上欲望“帽子”时

本来只是一款简单的休闲娱乐产品，但一些棋牌游戏商家并不满足现有的红利，开始触及法律红线、商业模式赌博等问题。据蓝鲸财经文章报道，2018年4月，联众棋牌事业部多位高管利用平台开设赌场，项目赌博资金累计收入达到3.35亿元。

据搜狐文章报道，苹果随后报道，APP配合政府整改，苹果于2019年8月下架App，多为游戏类App，其中，娱乐场游戏已下架4000多款。

国际象棋和纸牌游戏的强有力监管是不可避免的。当政府监管越来越严格时，头部玩家逐渐出现，只有健康和绿色的国际象棋和纸牌游戏才有未来。

广告，电子竞技谁是棋牌游戏的未来？
国家对棋牌的监管只会越来越完善。在这样的危机下，单一的棋牌游戏发展成为必由之路。

目前，棋牌行业有两种公司转行。一是在现有棋牌的基础上，开始发展广告分支机构。

最明显的是姚记科技公司，在棋牌游戏行业处于领先地位。自2020年1月以来，公司股价上涨近一倍，2019年净利润达到3倍.3亿-4亿，同比增长160%-210%。今年，姚记收购了一家专注于短视频的芦鸣科技公司。除了新业务，这也有利于提高姚记的实现能力。

主要是广告收入。虽然像姚记这样的头部棋牌游戏玩家在快手、抖音和今日头条上投入了大量资金，但他们自己的游戏也是一块吸金石。据腾讯文章报道，春节期间，《小美斗地主》日活量超过100万，日广告收入约150万，公司可分为20%《小美斗地主》完全通过推广实现。

棋牌游戏带动的广告实现也可能值得其他棋牌游戏玩家借鉴。

二是形成“棋牌+电竞”商业模式。随着近年来国内电子竞技的不断发展，游戏电子竞技已经成为行业的热点。这种商业模式建立在竞争和赌博之间“防火墙”，是一种有益的尝试。棋牌游戏的电子竞技将有助于纠正赌博、成瘾等不良游戏行为。

我只是不知道用户是否能适应平台的新变化。虽然它也是一个游戏领域，但这取决于国际象棋和纸牌是否能形成自己的电子竞技氛围。毕竟，与英雄联盟等竞技比赛相比，国外没有类似的国际象棋和纸牌游戏，所以观众会更小。

不可否认，这是有利于整个行业网络良好发展的尝试。通过注入电子竞技的正能量，引导棋牌游戏积极发展，创造超越自然的乐趣。这种商业模式追求卓越，超越自我的精神与传统体育一致。

但能否像预期的那样接受棋牌游戏的电的电不得而知。

最后
在20多年的在线棋牌发展中，不可否认的是，中国需要棋牌游戏。虽然在高利润的追求下，赌博已经成为一个巨大的癌症。然而，直接禁止棋牌游戏是不现实的。如何规范棋牌游戏，只要坚决不踩法律红线，多元化发展可能更有利于棋牌游戏企业的稳定，广告可能更适合当前棋牌游戏企业。至于电子竞技，可能是一条很好的路，但前者很少，所以如果切断荆棘，走出棋牌游戏的道路，可能还有很长的路要走。